Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy

Vnímání reklamy

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lenka Moravcová
Šetření:05. 04. 2015 - 16. 04. 2015
Počet respondentů:919
Počet otázek (max/průměr):17 / 13.07
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:73 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:10
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-5 PDF-6 PDF-7 PDF-8 PDF-9 PDF-10 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,
budu velmi ráda, pokud si najdete 2 minuty na vyplnění dotazníku, který je součástí mé seminární práce. Cílem průzkumu je ověření vnímání reklamy.

Děkuji všem za eventuální vyplnění.

Lenka Moravcová

Odpovědi respondentů

1. V jakých typech médiích nejčastěji sledujete reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [V televizi → otázka č. 2, V rádiu → otázka č. 2, Na internetu → otázka č. 2, Jiná média (např. billboard, leták apod.) → otázka č. 2, Nesleduji reklamu → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
V televizi35038,04 %38,08 %  
Na internetu32235 %35,04 %  
Nesleduji reklamu17819,35 %19,37 %  
Jiná média (např. billboard, leták apod.)414,46 %4,46 %  
V rádiu283,04 %3,05 %  
En Internet10,11 %0,11 %  

Graf

2. Na základě reklamy v kterém médiu se nejčastěji rozhodujete pro nákup zboží nebo služeb?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Na internetu44359,78 %48,2 %  
Jiná média (např. billboard, leták apod.)17223,21 %18,72 %  
V televizi11715,79 %12,73 %  
V rádiu91,21 %0,98 %  

Graf

3. Kde vám reklama nejméně vadí:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet41455,87 %45,05 %  
Rádio22129,82 %24,05 %  
Televize10614,3 %11,53 %  

Graf

4. Kde vám reklama nejvíce vadí:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize42857,76 %46,57 %  
Internet16322 %17,74 %  
Rádio15020,24 %16,32 %  

Graf

5. Jak by podle vás měla reklama vypadat, aby vás zaujala?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Originální52570,85 %57,13 %  
Kreativní43458,57 %47,23 %  
Veselá29039,14 %31,56 %  
Lehce zapamatovatelná23031,04 %25,03 %  
Jednoduchá21729,28 %23,61 %  
Důvěryhodná21428,88 %23,29 %  
Výjimečná19225,91 %20,89 %  
Emotivní739,85 %7,94 %  

Graf

6. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou obchodu s počítači a elektronikou Alza:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Televize → otázka č. 7, Rádio → otázka č. 7, Internet → otázka č. 7, Jiná média (např. billboard, leták apod.) → otázka č. 7, Nikde → otázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize44660,19 %48,53 %  
Internet23431,58 %25,46 %  
Jiná média (např. billboard, leták apod.)334,45 %3,59 %  
Rádio182,43 %1,96 %  
Nikde101,35 %1,09 %  

Graf

7. Co je typické pro reklamu od Alzy:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ukřičený zelený mimozemšťan69795,48 %75,84 %  
Zelená velká chlupatá obluda223,01 %2,39 %  
Nemá nic typického50,68 %0,54 %  
Spojuje lidi dohromady30,41 %0,33 %  
Veverka20,27 %0,22 %  
Liška10,14 %0,11 %  

Graf

8. Zaujala vás nějaká reklama od Alzy tak, že jste se rozhodl/a zboží koupit:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 9, NE → otázka č. 10].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE67892,88 %73,78 %  
ANO527,12 %5,66 %  

Graf

9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Na internetu2345,1 %2,5 %  
V televizi1835,29 %1,96 %  
Již si nepamatuji611,76 %0,65 %  
V rádiu35,88 %0,33 %  
Žádná reklama mě ke koupi nemotivovala11,96 %0,11 %  

Graf

10. Co si myslíte o reklamách Alzy:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ukřičená52872,33 %57,45 %  
Zaujme7310 %7,94 %  
Ničím výjimečná466,3 %5,01 %  
Veselá405,48 %4,35 %  
Nudná243,29 %2,61 %  
Motivuje k akci (např. nákupu)131,78 %1,41 %  
Atraktivní60,82 %0,65 %  

Graf

11. Myslíte si, že reklama Alzy je dobře zapamatovatelná?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano68593,84 %74,54 %  
ne456,16 %4,9 %  

Graf

12. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) na internetu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano49968,36 %54,3 %  
nevím15220,82 %16,54 %  
ne7910,82 %8,6 %  

Graf

13. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v televizi?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano55776,3 %60,61 %  
nevím11415,62 %12,4 %  
ne598,08 %6,42 %  

Graf

14. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v rádiu

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevím35648,77 %38,74 %  
ano28138,49 %30,58 %  
ne9312,74 %10,12 %  

Graf

15. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena52971,39 %57,56 %  
Muž21228,61 %23,07 %  

Graf

16. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18 - 2547163,56 %51,25 %  
26 - 3516322 %17,74 %  
36 - 45587,83 %6,31 %  
46 - 55334,45 %3,59 %  
56+162,16 %1,74 %  

Graf

17. Počet obyvatel v místě (obci), kde žijete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
100 001 a více25934,95 %28,18 %  
20 001 - 100 00014819,97 %16,1 %  
5 001 - 20 00012817,27 %13,93 %  
do 1 00010313,9 %11,21 %  
1 001 – 5 00010313,9 %11,21 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

8. Zaujala vás nějaká reklama od Alzy tak, že jste se rozhodl/a zboží koupit:

  • odpověď ANO:
    • 17.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Na internetu na otázku 9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:
    • 17.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi V televizi na otázku 9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. V jakých typech médiích nejčastěji sledujete reklamu?

2. Na základě reklamy v kterém médiu se nejčastěji rozhodujete pro nákup zboží nebo služeb?

3. Kde vám reklama nejméně vadí:

4. Kde vám reklama nejvíce vadí:

5. Jak by podle vás měla reklama vypadat, aby vás zaujala?

6. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou obchodu s počítači a elektronikou Alza:

7. Co je typické pro reklamu od Alzy:

8. Zaujala vás nějaká reklama od Alzy tak, že jste se rozhodl/a zboží koupit:

9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:

10. Co si myslíte o reklamách Alzy:

11. Myslíte si, že reklama Alzy je dobře zapamatovatelná?

12. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) na internetu?

13. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v televizi?

14. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v rádiu

15. Pohlaví:

16. Věk:

17. Počet obyvatel v místě (obci), kde žijete:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. V jakých typech médiích nejčastěji sledujete reklamu?

2. Na základě reklamy v kterém médiu se nejčastěji rozhodujete pro nákup zboží nebo služeb?

3. Kde vám reklama nejméně vadí:

4. Kde vám reklama nejvíce vadí:

5. Jak by podle vás měla reklama vypadat, aby vás zaujala?

6. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou obchodu s počítači a elektronikou Alza:

7. Co je typické pro reklamu od Alzy:

8. Zaujala vás nějaká reklama od Alzy tak, že jste se rozhodl/a zboží koupit:

9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:

10. Co si myslíte o reklamách Alzy:

11. Myslíte si, že reklama Alzy je dobře zapamatovatelná?

12. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) na internetu?

13. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v televizi?

14. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v rádiu

15. Pohlaví:

16. Věk:

17. Počet obyvatel v místě (obci), kde žijete:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Moravcová, L. – Vnímání reklamy (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://48095.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.